品牌是建设网络电影产品质量的保证

　　品牌是建设网络电影产品质量的保证

　　品牌从本质上讲就是代表着厂商对销售给购买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳的品牌就是产品质量的保证。

　　美国密执安大学国家质量研究中心的克雷·弗内尔等研究人员花了5年的时间，研究了77家瑞典企业后发现，最能让消费者满意一个品牌的原因就是质量。美国备受推崇的品牌策略专家大卫·爱格也把顾客感知质量引为强势品牌的四大要素之一。然而，品牌也是一个复杂的符号，它具有以下层次的消费者关注：

　　1．利益顾客购买的不是属性，而是利益。因此属性需要转化为功能性或者情感性的利益。就拿汽车来说，耐用属性可以转化为功能性的利益，“至少我几年内不用再买车了”；昂贵的属性可以转化为情感性的利益，“劳斯莱斯让我备受同行的尊重”；制作精良的属性可以转化为功能性的利益，“万一出现交通事故，我很安全。”

　　1）属性。品牌首先使人们想到某种属性，例如海尔就是稳重、信赖、零缺陷、星级服务、和真诚到永远的赤诚之心。建设网络电影企业可以使用一个或多个属性作为广告产品的吸引力点。海尔是以明星的服务和真诚永远赢得客户。